Что происходит с культурой сегодня?

Мы живём в эпоху скачков, переломов и точек взрыва.
Мир меняется – но не линейно, а через вспышки смыслов, которые перестраивают привычные коды поведения, мышления, идентичности.

Чтобы работать со стратегией, брендом, командой, нужно видеть не только факты, но и становление фактов.

О чём это мероприятие?

Это интеллектуальная лаборатория, где мы исследуем:

• Как отличить тренд от волны и хайпа.
• Что такое слабые сигналы, и как научиться их распознавать.
• Как читать культурные коды, которые предвосхищают поведение.
• Почему настоящие изменения возникают не из трендов, а из взрывов.
• Как использовать философскую модель Юрия Лотмана
  как инструмент для понимания современной реальности.

Вместе мы ответим на вопрос, как работать с трендами до того, как они стали трендами.

Почему мы опираемся на Юрия Лотмана?

Книга «Культура и взрыв» – это и глубокая модель культуры,
и отличный инструмент для понимания динамики общества, бизнеса, языка, мышления.

• Культура не развивается плавно – она накапливает напряжение и взрывается.
• Взрыв – это момент множественности: открываются альтернативы,
  и лишь одна из них становится реальностью.
• Настоящие тренды – это не следствие моды, а след взрыва смыслов.
   

Мы покажем, как эту модель можно использовать в работе с рынками, командами, брендами и стратегиями.

С кем вы будете работать?

Григорий Храбров
Бренд-стратег, методолог, медиатор, исследователь. Сооснователь проекта Унивёрs. Работает с глубинными изменениями мышления и идентичности. Специалист по когнитивным наукам, нейробиологии, межкультурной коммуникации. Автор методологий ЯCore, «Эйдос», концепции «Ноогуманизм».

Стас Окрух
Бренд-билдер, предприниматель, художник. Основатель и генеральный директор креативного агентства SmartHeart. Автор телеграм-канала «Окрух о брендах» и YouTube-канала «Окрух Инсайт». Работает на пересечении социологии, эстетики и инновационного мышления. Специализируется на глубоком трендвочинге в сфере девелопмента и культурной аналитике.

Кому будет особенно полезно участие:

• Директорам по маркетингу и стратегии.
• HR-директорам и руководителям команд.
• Собственникам, работающим на грани рынков и культур.
• Бренд-стратегам, архитекторам смыслов.
• Тем, кто строит не на сезон, а на горизонт.

Формат

• Онлайн-событие / Zoom.
• Продолжительность: 90 минут.
• Формат: лекция, разбор кейсов, вопросы и размышления.
• Дата и время: 22.05.2025 12:00 по московскому времени.
• Участие: бесплатное по регистрации.

Будущее — не прогноз, а сеть возможностей

Искусство тренд-вочинга — это умение слышать ритм взрыва
в фоне повседневности.